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グラフィックデザイン

チラシデザインの現場

自社サイトのリニューアルをしていて懐かしいファイルが出てきました。
これは過去の制作実績の紹介で、チラシのデザイン。
ひとくちにチラシと言っても、お客様によって目的も方向性も千差万別。
これまで様々なチラシを制作させていただきましたが、
中古車販売店のチラシ制作は初めてで色々と新鮮でした。

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チラシと言えば何はともあれ商品写真ですが、
このチラシの車の画像は営業さんがお仕事の合間にデジカメで撮影されたものです。
よほど大型店舗のチラシでもない限り、
商品写真はショップの担当者さんが撮影されることも少なくありません。
そして入稿ギリギリまで商品が決まらないこともあり、時間との戦いになります。

商品写真の加工

撮影していただいた画像データはメール等で送っていただくのですが、
撮影した日の天候、場所、時間により仕上がりはバラバラです。
まず、送られてきた画像には背景に景色が写っていますが、必要ないので全て切り抜きます。
切り抜き作業で一番難しかったはタイヤです。
タイヤ周りは車体の影で黒く潰れていることが多く想像での切り抜き作業になりますが、
タイヤの形は少しでも歪になるととても不自然さを感じるので気を使う作業でした。

またボディへの景色の写り込みは修正が難しく、ある程度妥協するしかありませんが、
フロントガラス、窓ガラスへの写り込みはしっかり修正します。
この修正作業によって車がグッと引き締まるから不思議です。
修正内容はシンプルで、ガラスにうっすらと空の画像を合成するだけなのですが、
空の画像をガラスの形に切り抜く必要があり、マスク作成に結構な時間が掛かります。

そして地面との合成です。
チラシでは石畳の上に停車しているように見えますが、これも合成です。
切り抜いた車を石畳の画像の上に合成し、車体の影をつければ完成。
これをやるとやらないでは大違い、この作業で車が一気に魅力的に見えます。
最後に画像のコントラスト、明るさ、色調、彩度などを調整して完成です。
チラシの表面には11台分の画像がありますが、
この切り抜き合成作業だけで1日仕事。
裏面の分も入れると約1日半は切り抜き合成ばかりしていましたね。
慣れればもっと早くできると思いますが、それでも丸1日は掛かると思います。

チラシデザイン制作

ここまでくればできたも同然。あとはデザインになりますが、
ご覧のとおり、自由にデザインできるスペースはほぼヘッダー部分のみ。
あとは要素ギッシリですので、
色調の統一とか、写真の角アールとか、ガーリーなデザインをあしらうとか、
お客様のご要望であった女性らしさを意識した明るいデザインに統一しています。
限られたデザイン要素の中で女性らしさを出すため、書体には気を使いました。
書体を変更するだけでガラッとイメージが変わります。
見出しは丸ゴシック、数字はフーツラ、その他も女性っぽい柔らかい書体にしています。

そしてメインの女性のイメージ画像ですが、
これは素材集の人物画像を使用しています。この画像はお客様にも好評でしたが、
「明るく、可愛く、健康的な、若い女性の、良い表情の画像」を、
毎回素材集で用意するのは難しく、またモデル撮影をするほどの余裕もありません。
それでも素材集の人物画像を使用したデザイン案は4〜5回程続き、
女性の写真がネタ切れになった頃に終了となりました。

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